跌势还没停 竞争对手太多 维密仍需努力 无时尚中文网（微信号：nofashionc化验室工作服n）2017年10月5日：亵服巨头Victoria’s Secret 维多利亚的秘密9月销售照旧没有好转，截止9月底该品牌同店销售录得5%的跌幅，但是该公司照旧表示，泳装和服装种别对品牌同店销售有3%的负面影响。9月份，维密母公司L Brands Inc. (NYSE:LB)销售9.816亿美元，同比增幅1%，该工作服定做如何扩展业务公司称飓风对销售有约1%的负面影响。期内，团体同店销售录得2%的跌幅，撇除维密泳装和服装种别退出2%的负面影响恰好持平。团体第2大品牌Bath & Body Works 期内实现4%的同店销售增长，而实体门店的

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2017年10月5日：亵服巨头Victoria’s Secret 维多利亚的秘密9月销售照旧没有好转，截止9月底该品牌同店销售录得5%的跌幅，但是该公司照旧表示，泳装和服装种别对品牌同店销售有3%的负面影响。

9月份，维密母公司L Brands Inc. (NYSE:LB)销售9.816亿美元，同比增幅1%，该公司称飓风对销售有约1%的负面影响。期内，团体同店销售录得2%的跌幅，撇除维密泳装和服装种别退出2%的负面影响恰好持平。

团体第2大品牌Bath & Body Works 期内实现4%的同店销售增长，而实体门店的同店销售增长为零，连续两个月无增长，而上月首次出现该情况时，引发市场耽忧。

月度销售数据发布后，L Brands Inc.股价大跌超过2%。

虽然L Brands Inc.管理层称，占团体62%销售的旗舰品牌维密，在5、6月份已触底，不过市场依然难以为该公司建立信心。

9月20日，Cowen & Co.对L Brands Inc.的下调评级报告1度令该公司损失惨痛。Cowen & Co. 分析师Oliver Chen认为，L Brands Inc.存在诸多风险因素，包括如何平衡产品种别和提升实体店客流。该行称，维密既需要坚持销售20⑶0美元的运动胸罩和“bralette”，又需要继续核心种别50⑹0美元中端产品的销售。除此以外，市场涌入大量新的竞争对手，虽然公司的邮件营销有1定效果，但提升实体店客流仍需要时间。

Cowen & Co. 将L Brands Inc.的评价由跑赢大市下调至与大盘持平，同时下调其目标价由40美元微调至39美元。

近期对L Brands Inc. 进行评级或目标价调剂的还包括Atlantic Securities、KeyCorp 及FBR & Co，其中Atlantic Securi辽宁省防静电工作服
ties 将L Brands Inc.评级由中性上调至增持，而KeyCorp 保持工作服是否属劳防用品
卖出评级，目标价仅32美元。Cowen & Co. 在报告中称，虽然L Brands Inc. 的P/E由3年平均的19倍跌至现在的12倍，但是诸多风险因素跌价，该行认为L Brands Inc. 会处于横盘状态，Cowen & Co.更看好L Brands Inc.的竞争对手之1Lululemon Athletica Inc. (N青州工作服厂商
ASDAQ:LULU)露露柠檬。

截止9月底的前35周，L Brands Inc. 总销售70.15美元，按年下跌4%，同店销售跌幅7%，其中维密部份业务退出有5%的负面影响，而期内维密同店销售跌幅12%，泳装和服装业务退出对品牌有8%的负面影响。

Victoria’s Secret 维多利亚的秘密目前正在大力发展中国市场，并将其年度秀场搬至中国，不过伴随而来的是维密天使涉嫌种族轻视和品牌亵服进口中国甲醛超标被烧毁的新闻。虽然品牌亵服秀在中国照旧遭到追捧，但热度已有所降落，在中国消费者视野大开后，姗姗来迟的维密品牌在中国的未来存在极大的不肯定性。

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