邻近双11，不管是线上还是线下都格外热烈。今年是天猫双11的第9个年头，同时恰逢新零售概念满1年，本次双11可以看做是对阿里铺垫1年的新零售项目成果的“大阅兵”。众多服装企业纷纭加入，如雅戈尔、太平鸟、南极人、7匹狼、海澜之家等。

近日，太平鸟团体(以下简称“太平鸟”)联合银泰的首个零售双11“银鸟”计划引发了广泛关注，同时也是太平鸟与阿里达成新零售战略意向后的首个双11。此前公布的财报中显示太平鸟前3季度净利跌幅超28%，那末在2017年第4季度太平鸟净利会有所起色吗？

净利延续降落 关闭直营店

10月30日晚间，太平鸟发布2017年前3季度事迹公告。报告显示，太平鸟实现营业收入43.13亿元，与上年同期相比增长9.73%，净利润1.70亿元则同比降落28.73%。

截至本报告期末，太平鸟具有线下门店数量为4,173家，较上年同期增长0.55%，其中直营1235家，加盟2938家，联营店0家。本报告期内太平鸟新开直营店205家，加工作服检查点红色
盟店642家，联营店9家；关闭直营店168家，加盟店539家，联营店255家；较2016年底净增直营店和加盟店分别为37家、103家，联营店净减246家。

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太平鸟在营收方面的增长主要是其新兴品牌、电商渠道收入同比增长较快。由于受过季存货产生的存货跌价准备大幅增加影响，归属于上市公司股东的净利润下滑超28%。关闭1定数量的门店或可以看做太平鸟调剂进程中的1部份，为了蓄势待发。

核心品牌年轻化调剂后拐点已现

2017年Q3太平鸟销售增速放缓，事迹继续下滑，PEACEBIRD女装和PEACEBIR工程部定制工作服怎么入账
D男装增速放缓。新兴品牌发展较为强劲，MiniPeace受益于2胎政策增速到达42.44%保证了太平鸟整体盈利能力的稳定性，并在市场利好下预计将仍以高速增长；初创品牌现已开始盈利，其中MaterialGirl具有较大成长潜力。

太平鸟的年轻化营销手段(热门IP、跨界、定制化会员服务等)将为新兴品牌和未来的品牌孵化提供良好基础。太平鸟意想到，要快速接触年轻消费者，时尚KOL是最有效的突破口。不管太平鸟的主品牌还是新兴品牌们也因敏感的潮流嗅觉和快速掌控的营销方式，散发出年轻的气味。年轻化的门路会助力太平鸟延续向前，推动事迹未来的增长。

电商渠道抢眼 推动事迹增长

太平鸟的线上业务抢眼。早在2008年，太平鸟衣饰独立成立太平鸟魔法风尚衣饰有限公司，开始从事电商业务。2014年，太平鸟成立太平鸟网络科技有限公司、太平鸟电子商务有限公司等两家全资子公司，进1步布局线上。从2015年8月起，太平鸟正式试水O2O，并在以后两年内的双11中联动了线下门店。据中国服装网了解，2016年太平鸟的线上收入已到达15.98亿元，占全业务收入的16.15%，同奥康工作服
比增长超过4成。2017年Q3太平鸟电商销售同比增长55.4%，较上半年46.5%的增速有所提高。从趋势来看，太平鸟线上逐渐发力，成为17年营收增长的主要贡献气力。　

与阿里联手下的“新零售”

9月，太平鸟与阿里达成战略合作意向，开启双百亿计划，计划到2020年线上线下零售额实现双百亿。战略合作的背后，双方将进1步进行数据的融会，买通各个需要应用数据的环节，在品牌建设的实际发展中起到重要作用，也能够为更深入理解和应用新零售这1大趋势。但是需要注意的是，双方还没有签署正式战略合作协议，后续协议的签署、业务合作的具体实行内容尚存在不肯定性，且对今年剩下几个月的事迹及经营成果构成不了重大影响。

太平鸟进入17年以来各个季度事迹存在波动。根据太平鸟的经营计划显示，2017年太平鸟的经营目上海定制西装
标为实现营业收入72亿元，实现净利润4.5亿元。从目前来看，太平鸟想要目标达成关键在于Q4，借助双11和年终大促，线上线下的同时发力也许能促目标达成。上市第1年，太平鸟的调剂1直在延续，或它真实的发力点会在2018年了。

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